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4月27日上午，上海市市场监督管理局局长倪俊南做客“2023上海民生访谈”节目，解答市民关注的问题。

“网络直播”是很多市民的“菜”。有流量，也就意味着有广告投放。现在有很多通过直播营销、网络测评等“带货”式广告，市民应该如何正确识别，保护自己不上当受骗呢？

倪俊南在直播中指出，现在，广告和信息的边界是越来越模糊，有些商业广告具有迷惑性、隐蔽性，消费者比较难辨别。今年5月1日，即将实施的《互联网广告管理办法》里明确提出了“互联网广告应当具有可识别性，能够让消费者辨明其为广告”。比如“种草笔记”，这种通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务的广告，附加购物链接的，就必须要显著标明“广告”。如果遇到以“体验分享”“消费测评”等形式推销医药类产品服务的，很可能违反了“医药产品服务广告不得代言和不得使用患者名义证明”的法律规定，消费者不要轻信。

如果发布者没有做到，《广告法》里是有对应罚则的。如果广告不具有可识别性，市场监管部门会责令改正，并对广告发布者处以10万元以下罚款。但如果是违规发布“医疗和三品一械”广告的，就更严了，视具体违法情节，最高可处罚100万元以下罚款。

此外，倪俊南指出，此次《互联网广告管理办法》针对消费者反映比较集中的问题是做了一些针对性回应的。针对弹窗广告“过多过滥”，必须在显著位置标注关闭标志，确保“一键关闭”。“如果没有关闭标志，出现倒计时关闭、虚假关闭、点击两次以上关闭等情况的，责令改正，不改正的处5000元以上3万元以下的罚款。”倪俊南说道。

澎湃新闻高级记者 邹娟